BEN EGGS
Branding e Campanha Integrada / DSM Firmenich
Contexto
De acordo com dados da FAO (Organização das Nações Unidas para a Alimentação e Agricultura), cerca de 690 milhões de pessoas em todo o mundo enfrentam fome ou insegurança alimentar. No Brasil, o número de pessoas em situação de insegurança alimentar grave ultrapassou 33 milhões em 2022, destacando a urgência de ações como o BEN para atender às necessidades básicas de populações em risco.
A DSM idealizou o projeto BEN, originalmente chamado de Eggonomics, com o objetivo de abordar dois desafios globais interligados: a desnutrição e a desigualdade econômica. A proposta era criar um modelo sustentável que utilizasse ovos enriquecidos como uma solução acessível para melhorar a nutrição de populações vulneráveis, ao mesmo tempo em que proporcionava novas oportunidades econômicas para pequenos agricultores.
O nome Eggonomics refletia a essência do projeto: unir a economia e o potencial nutricional dos ovos em uma abordagem inovadora para promover mudanças sociais e econômicas. O projeto buscava fortalecer toda a cadeia produtiva, capacitando agricultores com tecnologias modernas e conectando-os a mercados mais lucrativos, enquanto levava alimentos enriquecidos de alta qualidade às comunidades em maior risco.
Desafio
Ao conceber o BEN, a Bigh enfrentou desafios para criar uma marca que refletisse os valores do projeto e conectasse comunidades, além de desenvolver uma comunicação que gerasse impacto, engajamento e adesão.
Esses desafios se dividiram em quatro frentes:
Criação de uma marca inclusiva e representativa
A marca precisava ser acessível e confiável, ressoando com agricultores e consumidores, e adaptável a diferentes culturas e idiomas.
Comunicação clara e educativa
Era necessário educar o público sobre os benefícios nutricionais e econômicos dos ovos enriquecidos de forma simples e eficaz.
Engajamento das comunidades locais
A confiança das comunidades foi conquistada com uma abordagem colaborativa que destacava os benefícios para famílias e agricultores.
Escalabilidade e integração de canais
A estratégia de comunicação exigia integração entre mídias digitais e ações locais, garantindo consistência e crescimento sustentável.
Solução
A Bigh desenvolveu uma estratégia robusta para dar vida ao projeto BEN:
Criação de marca e identidade visual: Desenvolvimento de um logo humanizado e adaptável, representando a diversidade étnico-social das localidades atendidas.
Comunicação integrada: Campanhas em PDVs, ações digitais e eventos comunitários como o "Mês do Ovo", que reforçam a importância da nutrição e promovem o envolvimento local.
Material educativo e promocional: Criação de cartilhas, workshops e conteúdos digitais para capacitar agricultores e consumidores sobre os benefícios do projeto.
Engajamento comunitário: Desenvolvimento de eventos que celebram o impacto do BEN, como oficinas de culinária e ações lúdicas para crianças, fortalecendo os laços com a comunidade.
Resultados
O projeto BEN trouxe impactos significativos:
Fortalecimento da marca: BEN tornou-se sinônimo de nutrição e bem-estar em diversas comunidades, com alta aceitação e engajamento.
Aumento na renda de pequenos agricultores: O projeto incentivou práticas sustentáveis e diversificação de produção, ampliando o acesso a mercados mais lucrativos.
Impacto social direto: Milhares de famílias passaram a consumir alimentos mais nutritivos, enquanto a comunidade se beneficiava de ações de educação e capacitação.
