Quando a marca virou motor de demanda
Em um mercado de benefícios em plena transformação regulatória, a Swap precisava de mais que cliques. Precisava ser lembrada. Construímos a base de marca e a transformamos em demanda qualificada.
Um mercado que parou para decidir.
A mudança do PAT colocou o modelo de negócio do setor de benefícios em risco. A urgência dos prospects deixou de ser tecnológica e virou estratégica. Antes de comprar produto, o mercado queria saber como sobreviver à nova regra.
Pressão financeiraMargens comprimidas e ganho de float em queda. Falta caixa para sustentar rebates e estrutura.
A conta não fecha
Medo e inérciaIncerteza em ano eleitoral. Muitos preferem adiar a decisão a se reposicionar.
Esperar para ver
Categoria em educaçãoQuem busca "gestão de benefícios" ainda não associa a categoria à marca. A ponte precisava ser construída.
A solução existe, o problema ainda não a achou
Não foi uma campanha de mídia. Foi um sistema de demanda.
Aplicamos método: leitura profunda de mercado, estratégia, criatividade e inteligência de dados com IA, operando em conjunto. O funil foi desenhado em duas fases que se alimentam, porque conversão não nasce sozinha, ela depende de marca já construída.
01 · Fase
Construir a base de marca antes de pedir conversão. Topo e meio de funil com vídeo e carrossel, criando lembrança e contexto no público certo.
Awareness e consideração
02 · Fase
Conversão
Ativar a demanda criada na fase 1 e convertê-la em tráfego qualificado e leads. A marca construída virou busca, e a busca virou cadastro.
Resultado: marca construída no topo. Demanda colhida na base.
mais sessões na landing page da fase 1 para a fase 2. A base virou performance.
14,5x
de sessões acima da projeção. 4.550 sessões contra 723 planejadas.
1+529%
novos seguidores 100% orgânicos no LinkedIn. Mídia paga zero.
1.157
de VTR no YouTube, 3x acima da meta de 15%. Criativo relevante de verdade.
44%
Impressões
+128% vs meta
627k
CTR Google
2x a meta
10,8%
CPM
1/3 do projetado
R$ 37
min na LP
retenção real
4:12
reuniões
geradas
17
cliques Instagram
média diária
+3.295%
O mercado mudou.
E o seu negócio?
Não foi uma campanha de mídia. Foi um sistema de demanda.
BTrack™ aplicada:
Leitura profunda de mercado, estratégia, criatividade e inteligência de dados com IA como motor de aceleração, operando em conjunto. O funil foi desenhado em duas fases que se alimentam, porque conversão não nasce sozinha, ela depende de marca já construída.
Awareness e Consideração
Construir a base de marca antes de pedir conversão. Topo e meio de funil com vídeo e carrossel, criando lembrança e contexto no público certo.
Conversão
Ativar a demanda criada na fase 1 e convertê-la em tráfego qualificado e leads. A marca construída virou busca, e a busca virou cadastro.
Marca construída no topo. Demanda colhida na base.
14,5x
mais sessões na landing page
+529%
de sessões acima da projeção
38,6%
conversão sobre cadastro
VTR 44% NO YOUTUBE
LinkedIn · novos seguidores
+62,5%
100% orgânicos, sem investimento em mídia.
LinkedIn · página
+75,6%
Aumento de visitantes únicos no período.
Instagram · cliques no link
+3.295%
Média de cliques durante a campanha.